İGÜ GSF ILT Öğrencilerinin TÜBİTAK 2209-A Projesi Tamamlandı!

Proje kapsamında Atasay’ın 2007, 2017 ve 2023 yıllarına ait reklamları eleştirel söylem analizi yöntemiyle incelendi. Çalışmada şu sorulara yanıt arandı:

• Atasay reklamlarında toplumsal cinsiyet rolleri nasıl temsil ediliyor?
• Bu temsiller zaman içinde nasıl değişti?
• Reklamlardaki cinsiyet temsilleri, toplumsal norm ve algılarla nasıl ilişkilendirilebilir?
• Kadın ve erkek modellerin kullanımı nasıl farklılık gösteriyor?

Reklamların Toplumsal Cinsiyet Temsilleri Üzerine İncelemesi

2007 – "Şu Kadarcık" Reklamı:

• Kadınlar estetik ve duygusal figürler olarak temsil edilirken, erkekler maddi güç sahibi ve romantik jestler yapan figürler olarak sunulmuştur.
• Mücevherin, kadınlar için mutluluk kaynağı, erkekler için ise ekonomik güç göstergesi olduğu vurgulanmıştır.
• Geleneksel cinsiyet rollerini pekiştiren bir anlatıya sahiptir.

2017 – "Tak Sana Yakışanı" Reklamı:

• Mücevherin sadece kadınlara ait bir aksesuar olmadığı, bireyselliğin ve tarzın bir ifadesi olduğu vurgulanmıştır.
• Kadınlar güçlü, özgüvenli ve aktif bireyler olarak sunulmuş, erkekler ise sadece romantik jestler yapan figürlerden ziyade kendi tarzlarını ifade eden bireyler olarak temsil edilmiştir.
• Geleneksel toplumsal cinsiyet rollerinden bağımsız bir mesaj vererek, mücevher kullanımında cinsiyet eşitliği vurgulanmıştır.

2023 – "Bir Atasay Ailesi" Reklamı:

• Mücevherin sadece özel günlerde verilen bir hediye değil, nesiller boyu aktarılan bir değer olduğu anlatılmıştır.
• Reklamda, farklı yaş gruplarından, etnik kökenlerden ve yaşam tarzlarından bireyler yer almıştır.
• Kadınlar bağımsız, güçlü ve aktif bireyler olarak sunulmuş, erkekler ise duygusal ve destekleyici figürler olarak temsil edilmiştir.
• Geleneksel aile kavramı modern bir perspektifle yeniden yorumlanmıştır.

Çalışma, Atasay’ın reklamlarında toplumsal cinsiyet temsillerinin zamanla değişime uğradığını göstermektedir. 2007 yılında geleneksel cinsiyet rollerini pekiştiren söylemler, 2017 ve 2023 reklamlarında daha eşitlikçi ve kapsayıcı bir hale evrilmiştir.

Araştırma, reklam endüstrisinin toplumsal cinsiyet normlarını nasıl yeniden ürettiği ve zaman içinde nasıl değiştirdiğine dair önemli bulgular sunmaktadır. Atasay’ın reklam stratejilerindeki bu değişim, toplumdaki cinsiyet algılarının dönüşümüyle doğrudan ilişkilidir.

Bu proje, reklamcılık ve toplumsal cinsiyet çalışmaları açısından önemli bir akademik katkı sunarak, markaların toplumsal dinamiklere nasıl uyum sağladığını analiz etme fırsatı yaratmıştır.

İstanbul Gelişim Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi’nin yürüttüğü TÜBİTAK 2209-A Projesi, başarılı bir şekilde tamamlanarak reklam ve toplumsal cinsiyet çalışmaları alanına önemli bir katkı sundu. Atasay reklamlarının yıllar içinde nasıl bir dönüşüm geçirdiğini eleştirel bir bakış açısıyla inceleyen bu proje, toplumsal normların ve marka stratejilerinin evrimini anlamak açısından değerli bulgular ortaya koydu.

Projede emeği geçen Öykü Can, Serra Yavaş ve Zeynep Şevval Şen’i ve danışmanları Arş. Gör. Ayten Bengisu Cansever Bayhan’ı bu titiz çalışmaları için tebrik eder, başarılarının devamını dileriz!